FMCG — это аббревиатура от анг. Fast moving consumer goods и переводится, как быстро оборачиваемые потребительские товары. Используется данный термин для описания товаров повседневного спроса.

Что характеризует товары повседневного спроса?

Характеризует товары повседневного спроса:

1. Товары  FMCG  покупают часто. Это связано с тем, что большинство товаров имеют короткий срок хранения.

2. Потребитель склонен приобретать товары того бренда, к которому он на данном отрезке времени более лоялен, причем именно бренд имеет решающее значение при выборе товара, а не его технические характеристики, которые потребитель практически не изучает из-за практически мгновенного принятия решения о покупке.

3. Наибольшее влияние на смену выбора бренда товара FMSG оказывают рекламные кампании, проводимые организациями производителями продукции.

4. Продукты FMСG ориентированы на широкую аудиторию, т.к. удовлетворяют потребности всего населения.

5. Большой ассортимент товаров FMCG — на рынке существует бренд для любого кошелька. 

6. Относительно низкая стоимость.

7. Для данных товаров характерно получение низкой маржинальной прибыли от их реализации, в связи с большими масштабами организации распределения товаров по сети сбыта.

Примеры FMCG товаров:

• мыло;
• парфюмерия;
• косметика;
• предметы личной гигиены;
• моющие средства;
• табачная продукция;
• продукция для бритья;
• товары для гигиены полости рта;
• лампочки;
• батарейки;
• чай;
• кофе.

Для рынка товаров FMCG характерно:

1. Динамика. Рынок стремительно изменяется под влиянием мероприятий по продвижению новых товаров.

2. Сезонность. Спрос на товары меняется под влиянием внешних факторов, как: время года, официальные государственные праздники, периоды бизнес-активности, дни недели.

3. Высокий уровень конкуренции.

4. Активная борьба между конкурирующими производителями за каждую долю рынка.

Если статья была полезной, ознакомьтесь с услугами, которые мы оказываем по ссылке: настройка контекстной рекламы.

Поделиться ссылкой: